近年來，隨著生活水平提高，旅游成為人們追求美好生活的重要休閑方式之一。浙江作為沿海省份，海島旅游備受全國游客喜愛，其中舟山最具代表。

舟山是我國唯一由群島組成的海上地級市，其旅游產(chǎn)業(yè)已成為舟山海島經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，舟山市旅游收入4335.47億元，共接待境內(nèi)外游客2.94億人次，分別比“十二五”期間增長151.63%、89.09%。

嵊泗縣海邊風(fēng)景。人民網(wǎng)記者?張麗瑋攝

但與此同時，舟山也面臨旅游產(chǎn)品“同質(zhì)化”轉(zhuǎn)型升級的壓力。誠然，自然資源稟賦，讓一部分海島百姓嗅到商機，依托文旅產(chǎn)業(yè)率先富裕起來，但隨著海島旅游業(yè)越來越普遍，如何在競爭中謀得一片天地，“千島一面”的模式很難走通，還需要差異化發(fā)展。

如何破題？日前，記者走進舟山市嵊泗縣，探尋這里的解題思路。

“全國做旅游的海島越來越多，大家都一樣，游客憑什么來你這里？”嵊泗縣五龍鄉(xiāng)黨委委員潘燚的顧慮不只是嵊泗的個例問題，而是眾多海島旅游面臨的共性問題。而掌握流量密碼，一夜爆火的淄博燒烤，清晰地表明，年輕人在引領(lǐng)城市旅游熱潮中的重要性。這樣的規(guī)律，放在海島旅游上同樣適用。

如何抓住年輕人的“爽點”？五龍鄉(xiāng)是嵊泗縣典型的海島鄉(xiāng)村，或許它的做法，可供參考一二。

激活展館，是五龍鄉(xiāng)邁出的第一步。五龍鄉(xiāng)有一處叫初心照相館的場館，這是當(dāng)?shù)匦麄骷t色教育的基地之一。走進初心照相館，老舊報刊亭、黃沙放映廳將人拉進了二十世紀七八十年代的懷舊氛圍中。更引人注目的是，在房間的正中間，一張方形桌上放著劇本殺盒本。

初心照相館內(nèi)部。人民網(wǎng)記者?張麗瑋攝

“原來這個場館利用得并不充分，有很大一部分時間是閑置的。我們通過開發(fā)原創(chuàng)紅色劇本殺后，這個館成了很多年輕人新的網(wǎng)紅打卡點。”潘燚介紹，除了可以提供桌面劇本殺外，黃沙村還根據(jù)本地特色，嵌入了實景劇本殺。在初心照相館入口的照片墻上，貼滿了前來年輕人的打卡照片，可見一斑。

創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)，是五龍鄉(xiāng)邁出的第二步。記者走在五龍鄉(xiāng)黃沙村中心街，這里正在向文藝風(fēng)情街轉(zhuǎn)變。在村口的文化展覽館內(nèi)，一場以“五龍鄉(xiāng)理想島居 漁村藝術(shù)攝影展”為主題的展覽正在進行中。走進展館內(nèi)，可以直觀了解到五龍鄉(xiāng)轄區(qū)內(nèi)的邊礁村、會城村、田岙村、黃沙村等各村特色。

展館有了，但如何讓展館帶來收益？“考慮到實際情況，展館最終決定免費對外開放。如果村里的展覽館還收費，估計很多人是不會買門票的。我們打算圍繞展館，在周邊打造一系列的新消費場景。”潘燚介紹，如在展館隔壁打算推出海邊咖啡廳，裝修風(fēng)格和銷售產(chǎn)品將會考慮到年輕人的喜好，吸引年輕人前來消費和拍照，讓他們成為景點“免費宣傳員”。這些是五龍鄉(xiāng)正在布局黃沙主題街區(qū)業(yè)態(tài)的一部分。

展館主題會不定期更換。人民網(wǎng)記者?張麗瑋攝

除了前面兩步外，五龍鄉(xiāng)還在人才上下功夫。近年來，五龍鄉(xiāng)廣納賢才，持續(xù)實施“引賢歸巢”行動，招募有想法、有本領(lǐng)、有創(chuàng)意、有情懷的“共富合伙人”集聚五龍。通過盤活閑置農(nóng)房、拍租三角地業(yè)態(tài)，吸引山舍藝術(shù)公司、“一陣風(fēng)”攝影工作室等“共富合伙人”入駐，讓當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)態(tài)與其他地方形成錯位競爭。

如今，在五龍鄉(xiāng)，除了傳統(tǒng)漁家樂外，還可以在文創(chuàng)街區(qū)、美術(shù)館、網(wǎng)紅花海、網(wǎng)紅籃球場等生活場景感受這座海邊鄉(xiāng)村的別樣風(fēng)景。

今年，五龍鄉(xiāng)的文旅消費業(yè)態(tài)逐漸豐富了起來。人民網(wǎng)記者?張麗瑋攝

就在2023年3月29日，嵊泗縣五龍鄉(xiāng)黃沙村股份經(jīng)濟合作社與杭州山舍鄉(xiāng)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司聯(lián)辦成立“強村公司”。雙方就融合鄉(xiāng)域發(fā)展和文旅產(chǎn)業(yè)、延伸鄉(xiāng)村建設(shè)和共同富裕達成目標共識。

“我們作為新鄉(xiāng)賢，能夠有幸參與到海島鄉(xiāng)村建設(shè)，為這里打造更多消費業(yè)態(tài)，十分榮幸。新業(yè)態(tài)的打造，不僅僅是吸引游客，同時也服務(wù)海島本地居民，給他們創(chuàng)造了不出海島也能感受城市業(yè)態(tài)的場景，大家一起共享美好生活。”杭州山舍鄉(xiāng)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司合伙人之一王石說。

據(jù)悉，依托“強村公司”，五龍鄉(xiāng)建設(shè)新鄉(xiāng)賢“共富合伙人”服務(wù)中心、新鄉(xiāng)賢創(chuàng)客中心等匯聚、服務(wù)人才的場所，這也將進一步增強五龍鄉(xiāng)的文旅產(chǎn)業(yè)造血、活血能力。

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