近日，浙江省社會科學(xué)界聯(lián)合會發(fā)布《關(guān)于2023年度浙江省“社科普及創(chuàng)新活動案例、紅色基地精品活動案例”的通報》，麗水古堰畫鄉(xiāng)大樟樹市集入選2023年度浙江省社科普及創(chuàng)新活動案例。

古堰畫鄉(xiāng)大樟樹市集的常態(tài)化舉辦地位于“一川麗水四時秀，兩岸青田滿目蔥”的甌江之畔。2018年，古堰畫鄉(xiāng)大樟樹市集的前身——油畫市集首次在古堰畫鄉(xiāng)出攤，初期市集以油畫展示為主，包含現(xiàn)場寫生展示、作品拍賣等藝術(shù)環(huán)節(jié)。隨著市集的發(fā)展，逐漸增加了獨具古堰畫鄉(xiāng)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和極具互動性的體驗類項目，深受游客的喜愛。

大樟樹市集人來人往，熱鬧非凡。麗水古堰畫鄉(xiāng)旅游度假區(qū)管理中心供圖

2021年，油畫市集正式轉(zhuǎn)型升級為大樟樹市集，市集成員協(xié)力開發(fā)出油畫衍生品（石頭畫、香樟木板畫、麻布包畫、瓷畫等）、木作玩具、皮具、手工布藝等具有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)繪畫體驗、木作體驗、布藝制作體驗等傳統(tǒng)手工技藝體驗項目及美育課堂、紅色研學(xué)等教育類項目，產(chǎn)品與項目兼具文化藝術(shù)性和商業(yè)市場性。如今，大樟樹市集在每周六、周日常態(tài)化舉辦，緊跟潮流熱點結(jié)合古堰畫鄉(xiāng)特色與美學(xué)主題更新市集內(nèi)容，推出了卡通肖像畫、人體彩繪、家居美物等全新系列產(chǎn)品，并在四季交替之際和重要節(jié)假日舉辦大型主題市集，讓藝術(shù)美學(xué)與人間煙火在這碰撞，成為往來游客游覽古堰畫鄉(xiāng)的必打卡項目之一，也是社科普及傳播藝術(shù)理念的重要陣地。

從最初由駐地藝術(shù)家自發(fā)支起來的零星小攤，到如今發(fā)展成有組織、有特色、有人氣的中西方藝術(shù)美學(xué)大集，大樟樹市集的發(fā)展為古堰畫鄉(xiāng)旅游度假區(qū)帶來了無盡的生機(jī)與詩意。為了凝聚駐地藝術(shù)家的創(chuàng)作力量，整合區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢資源，提升市集的整體競爭力，“古堰畫鄉(xiāng)大樟樹市集”區(qū)域公共品牌應(yīng)運而生，駐地藝術(shù)家們深入挖掘古堰畫鄉(xiāng)特色文化，將古堰畫鄉(xiāng)具象與抽象的文化元素轉(zhuǎn)化為消費者喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，孵化了“麗水巴比松”“通濟(jì)堰”文創(chuàng)子品牌，逐步發(fā)展壯大形成設(shè)計、生產(chǎn)、銷售全鏈條式文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

大樟樹市集人來人往，熱鬧非凡。麗水古堰畫鄉(xiāng)旅游度假區(qū)管理中心供圖

除了在文創(chuàng)產(chǎn)品上下功夫，古堰畫鄉(xiāng)大樟樹市集不斷在展陳布置、氛圍營造、互動體驗等方面疊加互融共生、文旅互補的附加價值。在這里，游客可以體驗到非遺傳承、主題雅集、生活美學(xué)、市集樂隊等多重元素交織，感受“人間風(fēng)雅處處是平常”詩意旅程。2023年，大樟樹市集共舉辦66場，吸引游客9.6萬人次駐足體驗，駐地藝術(shù)家、地方企業(yè)、村民以及游客共同打造了“村美、人和、業(yè)興、民富”的生動實景圖。大樟樹市集也以沉浸式游玩與體驗，推動美學(xué)傳播，在潛移默化之間推動藝術(shù)社科普及。（何宣漫）

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