2024中國新媒體大會內(nèi)容創(chuàng)新論壇現(xiàn)場，參會者在聽會。 郭立亮攝（人民視覺）

2024中國新媒體技術展上，參觀者在進行AR互動體驗。 人民網(wǎng)記者 吳茜薇攝

2024中國新媒體大會開幕式現(xiàn)場。 傅聰、李健攝影報道

　　10月15日至16日，由中央宣傳部指導，中華全國新聞工作者協(xié)會、湖南省人民政府共同主辦的2024中國新媒體大會在湖南長沙舉行。黨的二十屆三中全會《決定》提出，構建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革。本次大會以“新使命 新機制 新變革”為主題。

　　在大會開幕式上，中宣部副部長、國務院新聞辦公室主任莫高義作主旨演講。他表示，要增強責任感、緊迫感，以時不我待的精神，大膽探索、銳意創(chuàng)新，在系統(tǒng)性變革上謀良策、動真格、求實效。

　　湖南省委書記沈曉明在致辭時表示，湖南著力鞏固壯大主流思想輿論陣地，加快構建數(shù)智融合傳播矩陣，大力發(fā)展文化和科技融合領域新質生產(chǎn)力。中國記協(xié)黨組書記、副主席劉思揚表示，中國記協(xié)團結引領廣大新聞工作者深入宣傳改革、堅定投身改革、積極推動改革，以人民團體獨特作用助力媒體創(chuàng)新變革和新聞事業(yè)繁榮發(fā)展。

　　守正創(chuàng)新，把內(nèi)容做得既“有意義”又“有意思”

　　近年來，新媒體工作室成為主力軍全面挺進主戰(zhàn)場的“輕騎兵”。本屆大會上，多個“我的工作室”優(yōu)秀案例代表進行了內(nèi)容分享。

　　“媒體融合發(fā)展的實踐充分證明，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)質內(nèi)容依然是輿論場上的‘硬通貨’、是解鎖流量密碼的‘金鑰匙’。”湖南日報社黨組書記、社長姜協(xié)軍說。

　　“扎扎實實抓好內(nèi)容建設這個根本，全力以赴抓報道質量、抓優(yōu)質新聞產(chǎn)品的持續(xù)供給。堅持內(nèi)容為王，聚焦新聞主業(yè)，以高質量的報道取勝，拿高水平的產(chǎn)品說話，是主流媒體切實發(fā)揮輿論引導作用的看家本領和不二法寶。”人民日報社副總編輯徐立京說。

　　正能量新媒體精品如何取得良好的傳播效果？

　　“要轉文風、轉話語、轉思路，讓原本就從群眾中來的理論，回到群眾中去。”浙江廣電集團融媒體新聞中心主任助理、高級記者楊川源分享了一線記者的思考與感悟。

　　四川廣播電視臺四川觀察董事長岳學淵認為，要正確認識互聯(lián)網(wǎng)用戶的特性和主流媒體當前所具備的傳播能力，通過專業(yè)化方式將內(nèi)容從不同的渠道傳播開來，將主流價值觀和主旋律、正能量潤物無聲地融入內(nèi)容中，讓受眾愛聽愛看，覺得有益有趣。

　　在新的傳播格局下，推進國際傳播能力建設、對外講好中國故事在新媒體建設中顯得尤為重要。

　　湖南省委宣傳部副部長、省文明辦主任趙成新表示，在國際輿論場進一步提高中國聲音的覆蓋面和觸達率，加強傳播平臺建設和渠道合作是關鍵所在。“芒果TV國際APP實現(xiàn)海外用戶下載量2.6億的倍增目標，正努力打造為具有廣泛影響和龐大用戶規(guī)模的新型國際傳播平臺。”趙成新說。

　　技術賦能，推進媒體融合向縱深發(fā)展

　　當下云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術的迅猛發(fā)展，賦予了媒體新的發(fā)展空間。

　　新華社副社長劉健表示，新華社積極探索新一代人工智能革命浪潮下的新聞生產(chǎn)與傳播新模式，加快形成移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體新質生產(chǎn)力，以“內(nèi)容+技術+靈感+美學”推動傳媒行業(yè)生產(chǎn)力質的飛躍。

　　此次新媒體大會，不少媒體和機構發(fā)布了相關新產(chǎn)品新技術，展現(xiàn)了媒體行業(yè)大力發(fā)展新質生產(chǎn)力的生動實踐。

　　人民日報社的“主流價值語料庫”、新華社的“新華妙筆”AI公文寫作平臺、中央廣播電視總臺的“總臺算法”……在“融合創(chuàng)新 智慧傳播”技術應用論壇上，2024“融媒有技”優(yōu)秀案例庫上線儀式舉行，20件具有示范意義的高質量案例首批入選2024“融媒有技”優(yōu)秀案例庫。

　　“為了補齊大模型在優(yōu)勢訓練語料方面的短板，人民日報社承建的傳播內(nèi)容認知全國重點實驗室依托技術優(yōu)勢、數(shù)據(jù)優(yōu)勢，全面推進‘主流價值語料庫’建設，目前已完成3000多萬篇基礎語料、17萬多道問答語料的建設工作。”人民網(wǎng)研發(fā)部主任袁雷說，語料庫的建設，將助推包括人民智媒大模型在內(nèi)的生成式大模型生成內(nèi)容的導向正確性和全面性、專業(yè)性、時效性。

　　中央廣播電視總臺副臺長胡勁軍說，總臺把媒體科技作為發(fā)展新質生產(chǎn)力的重要抓手，與各界合作持續(xù)深化“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，依托人工智能工作室等重點項目，深入探索人工智能技術在媒體領域的創(chuàng)新應用，有力引領媒體行業(yè)發(fā)展。

　　近年來，數(shù)字技術在賦能媒體發(fā)展、提供更高質量視聽產(chǎn)品方面，已經(jīng)取得了許多優(yōu)質成果。

　　“老照片也可以活起來！”在新媒體技術展上，湖南日報將精選的100多張靜態(tài)老照片，轉為5至9秒的動態(tài)視頻，讓觀眾在光影躍動中尋找歷史余味。“基于我們的AI輔助創(chuàng)作模塊，圖生視頻都是自動生成。”湖南日報產(chǎn)品運營部副主任張延惠說。

　　中國記協(xié)黨組成員、書記處書記殷陸君說，新技術是傳播力的催化劑和加油機。滿足大眾信息需求、服務輿論傳播是媒體的主責主業(yè)，要在新技術的加持下讓新聞輿論插上“飛入尋常百姓家”的翅膀，提供精準的、快速的、有效的智慧傳播。

　　服務大局，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”

　　近年來，各網(wǎng)絡媒體和相關平臺紛紛履行自身責任，共創(chuàng)網(wǎng)上良好生態(tài)。

　　微博首席執(zhí)行官王高飛介紹，以微博為例，既要依托熱搜的中心化場景，在熱點大事件上，發(fā)揮出規(guī)范傳播秩序、助力權威媒體輿論引導的效能；又要同步提升媒體報道在“流場景”內(nèi)的覆蓋和占比，推動權威聲音持續(xù)性“在場”流通。

　　除了助力清朗網(wǎng)絡空間建設，各媒體和平臺還在各個方面履行好社會責任。在“共筑數(shù)字時代的新媒體責任”社會責任論壇上，《2023年度商業(yè)傳播平臺社會責任報告》發(fā)布。《報告》顯示，商業(yè)傳播平臺在社會責任履行方面表現(xiàn)優(yōu)異。對此，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會新媒體項目部執(zhí)行總監(jiān)喬立遠說，各平臺不斷完善相關管理制度，及時落實相關要求，在傳播公益精神、提供公益服務、履行公益責任方面卓有成效。

　　近年來，各網(wǎng)絡媒體和相關平臺力求影響力“從網(wǎng)上走到網(wǎng)下”，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”，助力高質量發(fā)展和中國式現(xiàn)代化。

　　浙江省湖州市新聞傳媒中心黨委書記、主任柏建華介紹，湖州創(chuàng)新打造市域融媒體輿論監(jiān)督欄目《看見》，通過現(xiàn)場曝光、報道整改行動、追蹤整改成效3個環(huán)節(jié)，形成“1+1+1”報道模式。建立全媒聯(lián)動、市縣協(xié)同跟進問題整改機制，以媒體曝光為問題清單，形成“曝光—回應—整改—銷號”良性循環(huán)，一批責任主體不明、工作職能交叉、整改推動不力的老大難問題得到有效解決。

　　中國人民大學新聞學院教授宋建武說，在參與社會治理的過程中，主流媒體也可以不斷建立采集和分析應用數(shù)據(jù)的能力，從而提升傳播力。“媒體+”進入社會治理系統(tǒng)，進入城市運營，將大大提升主流媒體的實力。

　　《 人民日報 》（ 2024年10月21日 13 版）

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