旅游行業(yè)千帆競發(fā)，傳統(tǒng)景區(qū)如何“出圈”？從打造飛龍棧道、開通觀光小火車，再到狐巴巴星球樂園開園、山海驚奇夜游項目驚艷亮相……近年來，紹興新昌十九峰景區(qū)做足文旅融合大文章，從一眾傳統(tǒng)觀光型景區(qū)中脫穎而出，頻頻“出圈”。與此同時，因為自帶唐詩文化“光環(huán)”，紹興新昌天姥山景區(qū)的打造漸入佳境，成為新昌旅游的又一大IP。

新昌幾大景點在“出圈”以后，又該如何留住長久的“煙火氣”，并與周邊鄉(xiāng)村形成良性互動？

音樂節(jié)點燃夏日狂歡

7月初的一天傍晚，在十九峰景區(qū)的綠水青山間，機車音樂節(jié)點燃了十九峰景區(qū)為期兩天的夏日狂歡。舞臺上，12組（位）知名歌手和樂隊熱力開麥；舞臺下，觀眾們揮舞雙手跟隨音樂唱著、跳著，盡情感受音樂的魅力。

“音樂節(jié)氛圍特別好，和朋友一直玩到凌晨才回酒店。”27歲的趙舒是一名音樂愛好者，從大學(xué)時初次接觸音樂節(jié)開始，他就成了各個音樂節(jié)的常客。北京、上海、重慶、廈門、澳門……這幾年，趙舒的休息時間幾乎都在跟著“音樂節(jié)”到處旅游。

“追隨音樂節(jié)的腳步，趕赴一座城，在樂迷朋友中挺常見的。參加音樂節(jié)前，我們都會提前訂酒店，了解打卡活動地的景點、美食。”趙舒說。

和趙舒一樣，不少樂迷早早趕到十九峰景區(qū)，打卡體驗玻璃棧道、觀光小火車、狐巴巴探索星球樂園等旅游項目。

據(jù)介紹，本次音樂節(jié)創(chuàng)新融入機車元素，近千位摩友組成的機車巡游隊伍，從位于新昌縣城出發(fā)，途經(jīng)千年古剎大佛寺、古風(fēng)宋韻梅渚，最終抵達十九峰景區(qū)。新昌還在音樂節(jié)配套上做足文章，圍繞新昌“包郵區(qū)碳水王國”“祈福圣地”“療愈休閑王國”“徒步露營王國”四大特色IP，本次音樂節(jié)設(shè)置四大特色街區(qū)，如“碳水王國”街區(qū)，就集合了春餅、芋餃、榨面、炒年糕等20余種新昌特色小吃。

實際上，這不是十九峰景區(qū)第一次引入音樂節(jié)。近年來，氧氣音樂節(jié)、露營音樂節(jié)等輪番在十九峰景區(qū)亮相，吸引了眾多年輕游客趕來聽音樂、打卡新昌景點。

讓游客從看景到“入景”

當(dāng)下，年輕游客正成為旅游市場的主力軍，傳統(tǒng)景區(qū)要形成對年輕人的吸引力，音樂節(jié)無疑是不錯的選擇。

數(shù)據(jù)顯示，機車音樂節(jié)活動期間，景區(qū)周邊酒店、民宿“一房難求”，帶動旅游消費超3500萬元。音樂節(jié)活動期間，新昌縣旅游集團音樂節(jié)票房、文創(chuàng)市集、酒店餐飲、廣告贊助等實現(xiàn)創(chuàng)收800余萬元。

但傳統(tǒng)景區(qū)要“破圈”，光靠一場音樂節(jié)還遠遠不夠。業(yè)內(nèi)專家認為，傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于提升景區(qū)核心競爭力，形成獨特優(yōu)勢。

白天，山還是那座山，但到了晚上，光影和動畫便在山水間上演了一出極富十九峰特色的上古神話傳說。2022年，十九峰《山海驚奇英雄之路》一經(jīng)上線，就引爆了紹興地區(qū)夜游市場。

據(jù)介紹，近年來，十九峰景區(qū)已規(guī)劃實施52個文旅項目。新昌縣旅游集團通過一系列“景區(qū)+創(chuàng)意”的打造，真正把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，不斷提升新昌旅游的吸引力和向往度。

與此同時，在天姥山景區(qū)，李白詩中的勝景已經(jīng)初步成形，天姥云坪、天雞臺等景觀更成為網(wǎng)紅打卡地。同時，圍繞新昌“徒步王國”，這個暑假，天姥山景區(qū)打造了三條徒步露營線路。徒步登山、露營賞星空、電競比賽……一場場獨具特色的創(chuàng)意活動先后在天姥山上演。

新昌縣天姥山文化旅游發(fā)展中心有關(guān)負責(zé)人告訴記者，“唐詩”IP與打造“徒步王國”的結(jié)合，正是天姥山景區(qū)大量“吸粉”的關(guān)鍵。

“景區(qū)游”帶火“鄉(xiāng)村游”

就在十九峰景區(qū)、天姥山景區(qū)等傳統(tǒng)景區(qū)頻頻“出圈”的同時，近年來，隨著新昌縣全域旅游戰(zhàn)略不斷推進，新昌的鄉(xiāng)村旅游異軍突起。“景區(qū)游”“鄉(xiāng)村游”的碰撞進一步打開了新昌縣農(nóng)商文旅融合發(fā)展新局面。

以十九峰景區(qū)為例，近年來新昌縣旅游集團立足資源整合，推動山上山下一體化發(fā)展，與鏡嶺老街、新昌硅化木國家地質(zhì)遺跡公園以及東茗鄉(xiāng)下巖貝村、金山村、倒脫靴景區(qū)實現(xiàn)戰(zhàn)略統(tǒng)籌、優(yōu)勢互補，形成了強大的集群效應(yīng)。

新昌縣澄潭街道左于村，位于十九峰進口處，十九峰觀光小火車穿村而過。近年來，村里圍繞“山上觀景、山下度假”目標(biāo)，發(fā)展起了民宿、農(nóng)家樂等產(chǎn)業(yè)。截至目前，左于村有30多戶村民念起“民宿經(jīng)”，不僅激活了村里的閑置農(nóng)房，還帶動就業(yè)80余人，村民年增收200多萬元。

新昌縣東茗鄉(xiāng)下巖貝村，和十九峰景區(qū)隔左于江相望，經(jīng)過幾年發(fā)展已經(jīng)成為遠近聞名的“網(wǎng)紅村”。2022年開始，新昌縣旅游集團在下巖貝·金山上片區(qū)打造了“出凡塵·入慢鄉(xiāng)”度假項目，由十二云重、懸崖民宿、騰云天使環(huán)、參差咖啡博物館等組成，提供吃喝玩樂娛一條龍服務(wù)，進一步擴寬新昌鄉(xiāng)村生態(tài)、人文資源的“變現(xiàn)”渠道。

圍繞著天姥山景區(qū)，新昌縣南明街道班竹村，儒岙鎮(zhèn)南山村、橫板橋村等村落串珠成線，以民宿為核心體驗產(chǎn)品，圍繞旅游“吃、住、娛”等元素進一步豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。

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