2024年春節(jié)假期，點(diǎn)燃了各地文旅市場(chǎng)。

在安徽省宣城市水東古鎮(zhèn)、月亮灣等多地，民宿均出現(xiàn)了“一房難求”的景象。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期期間，宣城市共接待游客416.91萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)73.71%，其中近半游客來(lái)自省外；實(shí)現(xiàn)旅游總收入23.56億元，同比增長(zhǎng)91.51%，過(guò)夜游客量相較往年明顯增多。

這是2024年春節(jié)期間，宣城文旅交出的成績(jī)單。

隨著文旅大熱，許多人將其形容為“潑天的富貴”，而殊不知這背后，從來(lái)就沒(méi)有一次成功誕生于偶然。

春節(jié)期間的民俗表演熱鬧非凡。人民網(wǎng)記者 李希蒙攝

聚焦自媒，搶抓流量營(yíng)銷

機(jī)會(huì)，只會(huì)留給有準(zhǔn)備的人。

想要提前給假期文旅預(yù)熱，自然少不了搶抓流量機(jī)遇，而宣城在這方面可謂是下足了功夫。

春節(jié)前夕，宣城文旅通過(guò)建立自媒體矩陣，邀請(qǐng)宣城本地網(wǎng)紅達(dá)人共同參與宣傳，多手段開(kāi)展?fàn)I銷工作，同時(shí)，特邀家鄉(xiāng)在宣城的影視明星擔(dān)任文旅推廣大使，并發(fā)布多條視頻歡迎游客朋友來(lái)宣城過(guò)大年，全網(wǎng)點(diǎn)擊量過(guò)百萬(wàn)。

不僅如此，上海虹橋高鐵站出現(xiàn)了“中國(guó)文房 詩(shī)意宣城”的城市形象展示；“來(lái)涇縣過(guò)大年”主題宣傳亮相上海鐵路“復(fù)興號(hào)”列車……宣傳期覆蓋春運(yùn)高峰，極大提升了宣城城市知名度。

即便在春節(jié)假日期間，宣城文旅也沒(méi)閑著，市文旅局及各縣市區(qū)發(fā)布“尋龍安徽”“非遺過(guò)年dou來(lái)播”等多主題宣傳視頻超80條。其中，涇縣發(fā)布“來(lái)涇縣過(guò)年”抖音話題挑戰(zhàn)賽，通過(guò)拍攝“涇縣過(guò)大年”系列游涇縣的宣傳視頻，并在多家自媒體平臺(tái)同步發(fā)布，讓網(wǎng)紅達(dá)人們的視頻，成為宣傳當(dāng)?shù)靥厣糜蔚闹匾浇椤Ｍ瑫r(shí)，建設(shè)文旅推薦官隊(duì)伍，在春節(jié)期間，進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)、進(jìn)體驗(yàn)店等，直播涇縣文化旅游節(jié)慶民俗活動(dòng)。

通過(guò)多角度、多平臺(tái)、多方式搶抓流量，著實(shí)讓宣城文旅在互聯(lián)網(wǎng)上火了一把。

春節(jié)期間的民俗表演熱鬧非凡。人民網(wǎng)記者 李希蒙攝

傳承非遺，主打民俗文化

流量再高，也要有實(shí)打?qū)嵉膬?nèi)容與之配套。

“民俗鬧新春 歡樂(lè)宣城年”第二屆春節(jié)民俗文化季，就是實(shí)打?qū)崈?nèi)容的最好載體。舞龍燈、扎魚燈、畬族婚嫁……春節(jié)期間，多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺項(xiàng)目在宣城市北門老街集中亮相，平均每日吸引3—4萬(wàn)人次前來(lái)觀賞，帶動(dòng)消費(fèi)超百萬(wàn)元。

除了主城鬧市的民俗展演外，各縣市區(qū)的群眾文化活動(dòng)也在持續(xù)進(jìn)行。

宣州區(qū)沈村鎮(zhèn)、水陽(yáng)鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“舞龍燈”活動(dòng)吸引了大量群眾和游客，現(xiàn)場(chǎng)敲鑼打鼓，熱鬧非凡；郎溪縣新春民俗大戲“降福會(huì)”場(chǎng)面壯觀，來(lái)自蘇皖兩省的3000多村民身著彩衣相聚胥河兩岸，為新的一年求吉納福、辟災(zāi)保安；廣德市太極洞景區(qū)每天開(kāi)展非遺表演《舞龍》活動(dòng)，吸引2萬(wàn)余游客前來(lái)觀賞；績(jī)溪縣11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)推出多達(dá)30多場(chǎng)非遺展示展演和群眾文化匯演活動(dòng)，其中伏嶺鎮(zhèn)板龍舞、“四十同庚祭社”活動(dòng)、五隅吉慶鑼鼓展演、秋千抬閣等特色年俗活動(dòng)相繼上演；績(jī)溪縣瀛洲鎮(zhèn)舉辦的鄉(xiāng)村春晚在千年古村仁里精彩上演，由民間自編自演的節(jié)目輪番上演，鄉(xiāng)味十足的“火熥秀”，為村晚增添了濃厚的節(jié)日氛圍。

多樣的民俗表演，讓游客在宣城感受到了厚重的“年味”。

各類經(jīng)典劇目展演。人民網(wǎng)記者 李希蒙攝

創(chuàng)新活動(dòng)，引爆節(jié)日市場(chǎng)

有了流量和內(nèi)容，如何再添一把火，把游人留下？

春節(jié)期間，作為宣城境內(nèi)自駕游的首選，青龍灣、桃花潭、查濟(jì)、宣紙文化園、水墨汀溪、馬頭祥等“皖南川藏線”沿線景區(qū)景點(diǎn)吸引了大量自駕游客。“殺豬宴”、打糍粑、篝火煙花晚會(huì)……為了讓往來(lái)游客留下來(lái)、住進(jìn)去，各式特色文旅活動(dòng)每天都在“皖南川藏線”上演。

除了“皖南川藏線”沿途，各地為了留住游客，也是花樣百出。

寧國(guó)市夏霖景區(qū)探秘、華東大裂谷登山、山門洞打卡、龍門滑雪等旅游項(xiàng)目備受青睞，假期客房出租率達(dá)80%。

涇縣聯(lián)合178家民宿，開(kāi)展來(lái)涇縣過(guò)大年“涇喜好宿”活動(dòng)，推出涇喜隨心選優(yōu)惠套餐。游客可自由選擇全縣范圍的民宿（酒店）搭配入住。

績(jī)溪縣舉辦“龍吟山水間 璀璨徽之源”2024龍舞迎新春展演、仁里大型煙火燈光秀、2024績(jī)溪首屆鄉(xiāng)村旅游嘉年華晚會(huì)和仁里魚龍舞市集等活動(dòng)，花式呈現(xiàn)績(jī)溪地方特色。

旌德縣路西茶園、旌歙古道等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)成為熱門打卡地，還舉辦了鳧山煙花節(jié)，吸引大批市民、游客前去觀賞。

在群眾文化活動(dòng)方面，宣城市文化館、圖書館、博物館等城市公共空間也通過(guò)開(kāi)展諸如“過(guò)大年 看大戲”“圖書館里過(guò)大年”“博物館尋‘龍’記”等項(xiàng)目，為市民帶來(lái)精彩戲曲演出、趣味閱讀、博物館尋寶等充滿年味的活動(dòng)。

民俗表演吸引游客駐足觀看。人民網(wǎng)記者 李希蒙攝

有效監(jiān)管，提升服務(wù)品質(zhì)

“我們不僅要讓游客玩得好，還要玩得滿意。”宣城市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)傅廣武說(shuō)。

春節(jié)假日前，宣城在全市范圍內(nèi)開(kāi)展了文旅行業(yè)安全大檢查。為堅(jiān)持文明旅游，A級(jí)景區(qū)、星級(jí)飯店均設(shè)置文明旅游宣傳點(diǎn)，提醒游客綠色出行、文明用餐、踐行“光盤行動(dòng)”，樹(shù)立文明、健康、節(jié)約、綠色旅游新風(fēng)尚。

為實(shí)現(xiàn)假日市場(chǎng)“安全、有序、優(yōu)質(zhì)、高效、文明”的目標(biāo)，宣城市加大執(zhí)法密度，假日期間，實(shí)行領(lǐng)導(dǎo)帶班到一線檢查和24小時(shí)值班值守制度，全市共出動(dòng)執(zhí)法人員100余人次，檢查文旅經(jīng)營(yíng)單位超300家次。截至目前，假日期間整個(gè)宣城文旅市場(chǎng)未收到突發(fā)事件報(bào)告及安全責(zé)任事故報(bào)告。

這個(gè)春節(jié)，宣城文旅用不懈努力，不僅接住了這“潑天的富貴”，也留下了游客的歡聲笑語(yǔ)。

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