經(jīng)銷商、游客來(lái)義烏國(guó)際商貿(mào)城選購(gòu)商品。影像中國(guó)

商家展示帶有奧運(yùn)標(biāo)志的硅膠手環(huán)。吳峰宇攝（人民視覺）

外商選購(gòu)體育用品。胡肖飛攝（影像中國(guó)）

義烏一家企業(yè)內(nèi)，工人們趕制外貿(mào)訂單。吳峰宇攝（人民視覺）

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　　巴黎奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái)，被稱為“世界超市”的義烏接到大量賽會(huì)相關(guān)訂單。在義烏國(guó)際商貿(mào)城，奧運(yùn)氛圍濃厚，體育用品、奧運(yùn)周邊產(chǎn)品種類繁多、一應(yīng)俱全。從世界杯、歐洲杯到奧運(yùn)會(huì)，義烏在一次次重大國(guó)際體育賽事中搶抓商機(jī)，形成品牌效應(yīng)，打開廣闊市場(chǎng)，展示了中國(guó)發(fā)展的活力。

　　隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的腳步臨近，義烏日益忙碌起來(lái)。近來(lái)，“義烏又爆單了”等話題頻頻登上熱搜榜。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前5個(gè)月，義烏體育用品及設(shè)備出口額達(dá)41.0億元，同比增長(zhǎng)44.4%；其中對(duì)法國(guó)的體育用品出口額增長(zhǎng)顯著，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。

　　經(jīng)過(guò)一次次重大國(guó)際體育賽事歷練，義烏商戶積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，一方面緊跟賽事熱點(diǎn)，搶占市場(chǎng)先機(jī)；另一方面通過(guò)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品的科技含量和附加值，進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)。

　　接到大量訂單，商戶們嘗到奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的甜頭

　　近日穿行在義烏國(guó)際商貿(mào)城體育用品區(qū)，處處都能感受到奧運(yùn)氛圍。運(yùn)動(dòng)服、球類琳瑯滿目，奧運(yùn)周邊商品更是種類繁多。對(duì)義烏商戶來(lái)說(shuō)，“備賽奧運(yùn)”就是收到大量的賽會(huì)相關(guān)訂單。

　　在國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)，一家店鋪門口擺放著印有巴黎奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的硅膠手環(huán)。“這款手環(huán)是官方授權(quán)我們工廠生產(chǎn)的。”商戶林道來(lái)說(shuō)。去年10月，他的企業(yè)在競(jìng)標(biāo)中勝出，接到了生產(chǎn)100萬(wàn)個(gè)奧運(yùn)手環(huán)的訂單。連續(xù)忙碌了幾個(gè)月，第一批手環(huán)已運(yùn)抵巴黎，第二批也已發(fā)貨。“這100萬(wàn)個(gè)奧運(yùn)手環(huán)讓我們的年銷量提升了30%。”林道來(lái)說(shuō)。

　　“店里的乒乓球最近賣得非常好。”商戶周堅(jiān)嘗到了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的甜頭。在雙魚品牌乒乓球成為本屆奧運(yùn)會(huì)乒乓球項(xiàng)目的指定用球后，作為經(jīng)銷商，周堅(jiān)參加了雙魚乒乓球巴黎奧運(yùn)球的啟運(yùn)儀式。看著乒乓球被運(yùn)往巴黎，周堅(jiān)自豪地說(shuō)：“中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員實(shí)力強(qiáng)，中國(guó)的乒乓球器材制造水平也高。”

　　曾有網(wǎng)友評(píng)論：“不論奧運(yùn)會(huì)在哪里舉辦，‘爆單’的都是義烏。”從去年開始，義烏國(guó)際商貿(mào)城的各大商家就接到了大量奧運(yùn)訂單。義烏市體育健身用品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王強(qiáng)表示，協(xié)會(huì)迅速做出準(zhǔn)備，去年夏天開始召集企業(yè)和商戶，商討營(yíng)銷策略，優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，搶占巴黎奧運(yùn)會(huì)商機(jī)。

　　“一季度，行業(yè)整體銷售額同比增長(zhǎng)30%—35%。訂單不斷飛來(lái)，我們有能力為巴黎奧運(yùn)會(huì)提供豐富的商品供應(yīng)。”王強(qiáng)說(shuō)。

　　經(jīng)過(guò)多次國(guó)際大賽考驗(yàn)，義烏逐漸贏得國(guó)際買家的青睞

　　賽事經(jīng)濟(jì)火熱，為義烏注入發(fā)展新動(dòng)力。除了巴黎奧運(yùn)會(huì)，今年夏天舉行的歐洲杯和美洲杯足球賽，也讓商戶們看到了商機(jī)。

　　為迎接歐洲杯、美洲杯，球迷服供應(yīng)商溫從見早早著手，完成設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，收效明顯，“今年，歐洲杯等賽事讓我們的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了約30%。”

　　經(jīng)過(guò)多次重大國(guó)際體育賽事考驗(yàn)，義烏逐漸贏得了國(guó)際買家的青睞。義烏國(guó)際商貿(mào)城匯集了7.5萬(wàn)個(gè)商位，26大類210多萬(wàn)種產(chǎn)品銷往全球230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在義烏，小商品闖蕩出大市場(chǎng)。

　　2022年卡塔爾世界杯帶來(lái)的銷售熱度，讓很多商戶津津樂道。“我們2022年賣出了近200萬(wàn)件球衣，營(yíng)業(yè)額較2021年翻了一番。”溫從見說(shuō)。加油助威喇叭、鑰匙扣等周邊商品的生產(chǎn)和銷售增幅同樣可觀。為保障商品順利發(fā)貨，義烏還開通了世界杯專線，相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)由海運(yùn)線路，20多天就直達(dá)卡塔爾哈馬德港。據(jù)估算，“義烏制造”約占世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。

　　在各項(xiàng)體育賽事的歷練下，緊跟賽事熱點(diǎn)、回應(yīng)市場(chǎng)需求，成為很多義烏商家的強(qiáng)項(xiàng)。

　　“之前沒想到飾品銷售也能乘上奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)。”商戶盛錦超說(shuō)。東京奧運(yùn)會(huì)上，射擊小將楊倩為中國(guó)體育代表團(tuán)奪得首枚金牌后，她頭上戴的小黃鴨發(fā)卡受到人們喜愛。憑借敏銳的判斷力，盛錦超在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)收集了3萬(wàn)套原材料，搶占生產(chǎn)先機(jī)。很快，訂單從各渠道涌來(lái)，貨品被一搶而空。

　　“希望巴黎奧運(yùn)會(huì)也能出現(xiàn)爆款產(chǎn)品。”盛錦超說(shuō)，“你可以相信義烏的反應(yīng)速度、供應(yīng)能力。”

　　通過(guò)不斷創(chuàng)新，讓“世界超市”越來(lái)越好

　　商戶惠萍的店鋪主營(yíng)賽事周邊產(chǎn)品，這段時(shí)間，來(lái)她店里選貨下單的客戶不少，一款加油助威用的閃光棒尤其受歡迎。閃光棒可以連續(xù)使用10個(gè)小時(shí)，充分滿足觀眾的觀賽需求。

　　為適應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，商家們?cè)絹?lái)越注重產(chǎn)品創(chuàng)新，以新穎設(shè)計(jì)、優(yōu)良品質(zhì)搶占市場(chǎng)。奧運(yùn)訂單涉及的品類繁多，除了體育用品，還包括紀(jì)念品、餐飲用品、酒店用品等。不少商家表示，巴黎奧運(yùn)會(huì)為他們拓展歐洲市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。

　　國(guó)內(nèi)制造業(yè)的蓬勃發(fā)展，為義烏市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)大支撐，也增強(qiáng)了義烏在全球供應(yīng)鏈中的地位。賽事紅利具有周期性，如何抓住機(jī)遇，進(jìn)一步增強(qiáng)實(shí)力、開拓市場(chǎng)，考驗(yàn)著商家們的智慧。

　　如今，義烏市場(chǎng)加速轉(zhuǎn)型，通過(guò)創(chuàng)新提升產(chǎn)品的科技含量和附加值。跨境電商的興起，也讓不少企業(yè)從“埋頭搞生產(chǎn)”變?yōu)椤疤ь^找市場(chǎng)”，逐漸做到按需生產(chǎn)，提高了效益。點(diǎn)滴創(chuàng)新，是新時(shí)代義烏制造業(yè)和貿(mào)易模式轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。

　　“近年來(lái)，國(guó)際商貿(mào)城內(nèi)經(jīng)營(yíng)體育用品的店鋪不斷增加，義烏制造的體育用品在全球市場(chǎng)中份額不斷增長(zhǎng)，義烏市場(chǎng)未來(lái)會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。”王強(qiáng)信心滿滿，“我們有信心通過(guò)不斷創(chuàng)新，讓義烏好商品賣向全球。”

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年06月28日 15 版）

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