近年來，為響應(yīng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展和共同富裕示范區(qū)建設(shè)的號(hào)召，麗水市煙草專賣局秉持“綠水青山就是金山銀山”理念，以“1456”建設(shè)思路為內(nèi)核，聚力打造農(nóng)網(wǎng)生態(tài)與農(nóng)村共富相得益彰的“麗水樣板”。

“在行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，我們堅(jiān)持以農(nóng)網(wǎng)提質(zhì)帶動(dòng)全網(wǎng)轉(zhuǎn)型，以點(diǎn)上突破助推全局提升，以生態(tài)共建助力全域共富，跳出一時(shí)一地一域，在探索實(shí)踐中，謀劃了農(nóng)網(wǎng)建設(shè)整體推進(jìn)思路，打造了‘城鄉(xiāng)一體、生態(tài)聚合、一站賦能、培優(yōu)興農(nóng)’的現(xiàn)代農(nóng)網(wǎng)生態(tài)運(yùn)營模式。”麗水市煙草專賣局主要負(fù)責(zé)人徐永祥這樣描述麗水農(nóng)網(wǎng)建設(shè)的脈絡(luò)。

麗水市縉云縣農(nóng)村零售店全景圖。夏浩堅(jiān)攝

下好變革重塑“一盤棋”

為助力城鄉(xiāng)卷煙營銷網(wǎng)絡(luò)一體化均衡發(fā)展，2021年以來，麗水市煙草專賣局立足“統(tǒng)籌規(guī)劃布局、打通運(yùn)營鏈路、完善治理體系”思路，積極推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)網(wǎng)全層級(jí)改造和生態(tài)化運(yùn)營賦能。

遵循“點(diǎn)上差異、聚點(diǎn)互補(bǔ)”原則，該局通過業(yè)務(wù)耦合重塑農(nóng)村消費(fèi)場(chǎng)景、激活線上線下商業(yè)空間，推動(dòng)終端格局從“同質(zhì)化競(jìng)爭”向“差異化互補(bǔ)”轉(zhuǎn)變；針對(duì)偏遠(yuǎn)農(nóng)村，進(jìn)行單店集中賦能，打造家門口的“服務(wù)綜合體”和鄉(xiāng)村版的“社區(qū)小中心”。目前，共建成共富小商圈19個(gè)、服務(wù)小中心596個(gè)，輻射村民約44.67萬人。

麗水市煙草專賣局工作人員（右）助力農(nóng)村小店內(nèi)外煥新。姚家國攝

3年時(shí)間，麗水市煙草專賣局分2期探路實(shí)踐“筑巢引鳳”計(jì)劃，與33家單位建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，在此基礎(chǔ)上，明確8個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)流程，輸出了快遞等生態(tài)樣板店運(yùn)行規(guī)范，并探索打造“三維五度”生態(tài)運(yùn)行評(píng)估體系，努力實(shí)現(xiàn)生態(tài)合作的有章可依、科學(xué)管理。目前，共導(dǎo)入快遞寄收、農(nóng)特經(jīng)營等20余項(xiàng)新型生態(tài)業(yè)務(wù)，形成了電商、文旅、研學(xué)、助農(nóng)、便民等百花齊放的農(nóng)網(wǎng)終端新形態(tài)。

構(gòu)建助農(nóng)共富“新生態(tài)”

為打通農(nóng)網(wǎng)“供應(yīng)、服務(wù)、價(jià)值”全鏈條中存在的堵點(diǎn)，一方面，麗水市煙草專賣局加強(qiáng)同農(nóng)業(yè)農(nóng)村局合作，推動(dòng)“村社共富”項(xiàng)目落地，建設(shè)“新農(nóng)人”服務(wù)站，為農(nóng)村提供專業(yè)化農(nóng)技指導(dǎo)；與郵政合作，打造“共享直播間”“返程物流點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村資源新整合。另一方面，麗水市煙草專賣局積極構(gòu)建“+地方企業(yè)”價(jià)值挖掘機(jī)制，在“香溢購”零售訂購平臺(tái)打造了“香溢農(nóng)選”“村淘社區(qū)”，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品銷售。

“相比之前不溫不火的經(jīng)營，經(jīng)過終端改造，我這家店現(xiàn)在無論是形象還是功能都豐富多了，現(xiàn)在咱這家店可是本地有名的‘網(wǎng)紅店’。”麗水市太平鄉(xiāng)某副食品店的老板笑呵呵地說道。

通過“多元經(jīng)營+增值服務(wù)”盈利模式變革，麗水市煙草專賣局推動(dòng)了農(nóng)網(wǎng)終端“自我造血”的轉(zhuǎn)變。目前，已建成疊加生態(tài)功能終端1069家，生態(tài)功能直接盈利近300萬元。

撬動(dòng)生態(tài)共建“金杠桿”

圍繞賦動(dòng)能、賦智能、賦效能，麗水市煙草專賣局多點(diǎn)發(fā)力，切實(shí)把終端打造成“一站式”成長升級(jí)、智能管理、服務(wù)增值的核心載體，有效推動(dòng)農(nóng)網(wǎng)終端能力提升。

麗水市煙草專賣局融合自有平臺(tái)及生態(tài)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的多維運(yùn)營支撐，打造具有當(dāng)?shù)靥厣⒄莆斩嘣?jīng)營的數(shù)字化“綜合門店”，通過自主研發(fā)全商品數(shù)采分、香溢返程物流、惠民驛等“1+6+N”數(shù)據(jù)產(chǎn)品矩陣，全方位支撐農(nóng)網(wǎng)終端數(shù)字化、多元化經(jīng)營所需。如今，走進(jìn)麗水的農(nóng)網(wǎng)小店，“數(shù)味”愈發(fā)濃厚，目前，已建成數(shù)字化農(nóng)網(wǎng)終端1579戶，覆蓋率達(dá)18%。

麗水市煙草專賣局工作人員現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)農(nóng)富通2.0小程序。江渭渭攝

如何推動(dòng)更多農(nóng)網(wǎng)客戶邁向拓展生態(tài)、助力共富的新賽道？該局堅(jiān)持“先賦帶后賦”，將一批具有“較高業(yè)務(wù)經(jīng)營能力、較強(qiáng)數(shù)字應(yīng)用能力、較大區(qū)域影響力”的零售戶納入“頭雁”成長計(jì)劃，努力將優(yōu)質(zhì)農(nóng)網(wǎng)終端建設(shè)成頭雁引領(lǐng)示范平臺(tái)。一批農(nóng)網(wǎng)零售戶在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、賦能數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面實(shí)現(xiàn)示范帶動(dòng)，其中，青田縣山口鎮(zhèn)農(nóng)網(wǎng)終端的醫(yī)保便民服務(wù)被選為浙江省共同富裕示范區(qū)醫(yī)保政策專項(xiàng)觀察點(diǎn)。

如今，越來越多的“多功能綜合門店”正在麗水山區(qū)開花結(jié)果。下一步，麗水市煙草專賣局將繼續(xù)夯實(shí)農(nóng)網(wǎng)基底，推動(dòng)“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)網(wǎng)”四大要素互融互促、共幫共贏，為城鄉(xiāng)一體化協(xié)調(diào)發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。（曹越）

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