隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的臨近，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。

下午一點(diǎn)，走進(jìn)浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城，不少經(jīng)營(yíng)戶(hù)剛吃過(guò)午飯。閑聊間，提到馬上就要開(kāi)始的巴黎奧運(yùn)會(huì)，他們紛紛表示，義烏早就進(jìn)入了“奧運(yùn)時(shí)間”。

掘金“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”

不同型號(hào)的足球、籃球、排球，各種款式的運(yùn)動(dòng)服飾、健身器材，五顏六色的體育配件、運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具……漫步在義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)，忙碌“掃貨”的外國(guó)客商、耳畔交織的各國(guó)語(yǔ)言、琳瑯滿(mǎn)目的體育用品，讓這里的奧運(yùn)氛圍直接拉滿(mǎn)。

外國(guó)客商正在選購(gòu)體育用品。人民網(wǎng) 方彭依夢(mèng)攝

義烏市健勇體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“健勇體育”）負(fù)責(zé)人周堅(jiān)在義烏經(jīng)營(yíng)體育用品已有30年，隨著“雙魚(yú)”品牌成為巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球項(xiàng)目的指定用球，連續(xù)代理雙魚(yú)26年的她，成為了本屆奧運(yùn)會(huì)乒乓球的經(jīng)銷(xiāo)商。

在“健勇體育”店鋪內(nèi)，一盒雙魚(yú)PAR40巴黎球紀(jì)念款禮盒被擺在了醒目位置。

“這是巴黎奧運(yùn)會(huì)的紀(jì)念球，最近賣(mài)得非常好。”周堅(jiān)打開(kāi)禮盒介紹道，“這里面有5顆乒乓球，組成了奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志。每顆球上面印有埃菲爾鐵塔的圖案，很有紀(jì)念意義。”

雙魚(yú)PAR40巴黎球紀(jì)念款禮盒。人民網(wǎng) 方彭依夢(mèng)攝

除了設(shè)計(jì)精美的紀(jì)念款，巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽官方指定用球也深受?chē)?guó)內(nèi)外消費(fèi)者喜愛(ài)。“具體銷(xiāo)售量沒(méi)有統(tǒng)計(jì)過(guò)，陸續(xù)有加單。”周堅(jiān)表示，奧運(yùn)訂單加持，店里的乒乓球不僅好賣(mài)，還能賣(mài)出好價(jià)格。

據(jù)介紹，一盒巴黎奧運(yùn)會(huì)比賽用球，6個(gè)裝，最貴的時(shí)候賣(mài)到40多元一盒，相當(dāng)于1個(gè)球賣(mài)6元多，而店里最便宜的乒乓球才1塊錢(qián)不到。

嘗到“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”甜頭的，還有在義烏商貿(mào)城做運(yùn)動(dòng)服飾生意的溫從見(jiàn)。

“這是為巴黎奧運(yùn)會(huì)做的球迷助威服，是我們的品牌原創(chuàng)，注冊(cè)了版權(quán)。衣服采用了比較透氣的面料，在設(shè)計(jì)上也融入了一些法國(guó)元素。”溫從見(jiàn)介紹，“這款球衣銷(xiāo)量不錯(cuò)，算是熱門(mén)款，已陸續(xù)有10萬(wàn)件發(fā)往巴黎。”

整體色調(diào)為深藍(lán)色的球迷助威服，袖口和領(lǐng)口融入了法國(guó)國(guó)旗元素。人民網(wǎng) 方彭依夢(mèng)攝

溫從見(jiàn)告訴人民網(wǎng)浙江頻道，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)訂單早在兩個(gè)月前就已經(jīng)發(fā)完了。在歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)的影響下，公司今年的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)了約30%。

除體育用品外，還有旗幟、助威棒、手環(huán)等多種小商品從浙江義烏漂洋過(guò)海運(yùn)往法國(guó)巴黎，經(jīng)營(yíng)戶(hù)們切身感受到了巴黎奧運(yùn)會(huì)為市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)遇。

“體育大年”加速出海

今年是“體育大年”，除了巴黎奧運(yùn)會(huì)，今年夏天舉行的美洲杯、歐洲杯足球賽等國(guó)際賽事接踵而至，讓經(jīng)營(yíng)戶(hù)們看到了商機(jī)。越來(lái)越多的義烏優(yōu)質(zhì)小商品，正借助賽事加速出海。

義烏市奧凱體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“奧凱體育”）總經(jīng)理吳曉明對(duì)此感受頗深：“奧運(yùn)來(lái)了，我們的‘賽程’卻已接近尾聲。”

吳曉明經(jīng)營(yíng)足球商品已有30年時(shí)間，曾為不少?lài)?guó)際體育賽事提供過(guò)比賽用球。2022年卡塔爾世界杯，他拿到了紀(jì)念用球的官方授權(quán)。今年，隨著各大國(guó)際賽事輪番登場(chǎng)，吳曉明自開(kāi)年就陸續(xù)接到了來(lái)自歐洲、南美洲及非洲等地區(qū)的訂單。

店鋪內(nèi)的足球樣品。人民網(wǎng) 方彭依夢(mèng)攝

“一般來(lái)說(shuō)，6月至9月是足球銷(xiāo)售的淡季，這幾個(gè)月我們會(huì)做庫(kù)存?zhèn)湄洝５衲暧捎谫愂露啵唐饭┎粦?yīng)求，工廠(chǎng)忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，淡季也很火熱！”吳曉明說(shuō)，“今年截至目前已交付約80萬(wàn)件產(chǎn)品，工廠(chǎng)訂單排到了7月底，這都是國(guó)際賽事帶來(lái)的紅利。”

義烏市金尊文體用品公司銷(xiāo)售經(jīng)理陳顯春也抓住了這份紅利。

來(lái)到其位于義烏商貿(mào)城三區(qū)二樓的店鋪，還沒(méi)進(jìn)店，只見(jiàn)金光閃閃一片。

“獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌是我們的主營(yíng)產(chǎn)品，出口占70%，主要銷(xiāo)往南美、中東等地區(qū)。”陳顯春介紹，無(wú)論是奧運(yùn)會(huì)，還是其他民間賽事，對(duì)于獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌的需求量很大。今年1月，工廠(chǎng)就接到了國(guó)外訂單。

“光是上半年就生產(chǎn)了20多萬(wàn)個(gè)獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌，訂單量大約增長(zhǎng)20%，尤其是歐美的訂單量增長(zhǎng)明顯。”陳顯春介紹，不同于美洲杯、歐洲杯，客戶(hù)采購(gòu)大多是足球形狀的獎(jiǎng)杯，奧運(yùn)會(huì)吸引了不少外國(guó)客戶(hù)來(lái)門(mén)店選購(gòu)，挑選的品類(lèi)也相對(duì)更多、更分散。

店鋪內(nèi)各式各樣的獎(jiǎng)杯。人民網(wǎng) 方彭依夢(mèng)攝

得益于“體育大年”，乘著賽事東風(fēng)，今年以來(lái)義烏的各類(lèi)體育用品不斷吸引海內(nèi)外客商下單，出口持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1至6月，義烏體育用品及設(shè)備出口50.2億元，增長(zhǎng)42.3%。

“來(lái)義烏，做地球人生意”

近年來(lái)，不論是國(guó)際賽事，還是熱點(diǎn)新聞事件，只要出現(xiàn)新奇事物、熱門(mén)單品，網(wǎng)友直接就是一句“壓力給到義烏”。

為什么是義烏？義烏緣何總能抓住商機(jī)、贏得全球客商青睞？義烏中國(guó)小商品城海外投資發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人袁穎坦言，在全球經(jīng)貿(mào)環(huán)境動(dòng)蕩的大背景下，義烏商貿(mào)城依舊能夠保有旺盛的生命力，這離不開(kāi)義烏市場(chǎng)成熟的國(guó)際貿(mào)易履約鏈路基礎(chǔ)，以及基于經(jīng)營(yíng)戶(hù)自主創(chuàng)新意識(shí)的引導(dǎo)與服務(wù)。

“‘春江水暖鴨先知’，市場(chǎng)就是那只‘鴨’。”袁穎表示，經(jīng)過(guò)40年來(lái)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)方面的沉淀，義烏市場(chǎng)具備極高的市場(chǎng)敏感度和反應(yīng)力，以及極強(qiáng)的組織能力、供貨能力，這也是許多網(wǎng)紅爆款從義烏走向全國(guó)乃至全球的核心要素。

此外，隨著市場(chǎng)越做越大，經(jīng)營(yíng)戶(hù)們的思想觀念也發(fā)生了很大變化。

“以前我們也是靠代工、貼牌，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，不利于品牌成長(zhǎng)。”這些年，通過(guò)自創(chuàng)品牌，吳曉明在求新求變中闖出了大市場(chǎng)，“順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，我們開(kāi)始走精品高檔路線(xiàn)，在2002年注冊(cè)了‘Meik’品牌，向中高端轉(zhuǎn)型。”

吳曉明的自創(chuàng)品牌“Meik”。人民網(wǎng) 方彭依夢(mèng)攝

這幾年通過(guò)深化品牌推廣、強(qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，“奧凱體育”成為了一些賽事的官方供應(yīng)商，品牌的知名度和影響力不斷提升。目前，“奧凱體育”的足球產(chǎn)品已包含低、中、高三個(gè)檔次。

吳曉明的品牌化之路，是義烏市場(chǎng)品牌出海的一個(gè)縮影。2023年9月，義烏向全球發(fā)布義烏中國(guó)小商品城“品牌出海”計(jì)劃。以海外分市場(chǎng)、海外倉(cāng)、海外展廳、Chinagoods國(guó)家站、海外展五大模式全面發(fā)力，助力義烏商人、商品走出去拓展更大的海外市場(chǎng)。

“通過(guò)‘品牌出海’，集合一批有意愿、適合出海的商家‘抱團(tuán)出海’，推動(dòng)義烏的‘一盤(pán)好貨’更好地走出去。”袁穎介紹。

海外分市場(chǎng)（Yiwu Market）為經(jīng)營(yíng)戶(hù)搭建海外銷(xiāo)售平臺(tái)。義烏中國(guó)小商品城海外投資發(fā)展有限公司供圖

據(jù)了解，“品牌出海”計(jì)劃推出至今，已全球布局14個(gè)國(guó)家，涉及海外分市場(chǎng)、海外倉(cāng)、海外展廳、海外展會(huì)等項(xiàng)目36個(gè)，服務(wù)3000多家義烏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)出海拓市場(chǎng)。

2024年，“世界超市”義烏對(duì)外喊出了“來(lái)義烏，做地球人生意”的新口號(hào)。作為我國(guó)外貿(mào)出口的重要“風(fēng)向標(biāo)”，不斷“爆單”的義烏像一扇透視世界的窗，也像一只伸向世界的手。

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