2024年中國（南京）首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

這幾天，住在南京橋北地區(qū)的人們發(fā)現(xiàn)，弘陽廣場(chǎng)C館7號(hào)門頂端悄然多了一塊迪卡儂的標(biāo)識(shí)牌。“咋換了一個(gè)新logo？”帶著疑問，市民周然走向附近的“地推”宣傳臺(tái)。

一打聽才知道，變化的不僅是新logo，還有與“超市式”迪卡儂門店不同的新定位，以及一套全新的視覺設(shè)計(jì)。“我們的新門店計(jì)劃10月1日開業(yè)，這是今年3月迪卡儂全球品牌煥新以來，在江蘇省布局的首家新標(biāo)店。”

黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出，“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。眼下，南京對(duì)于首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在積極布局，勇于嘗鮮。

《大夢(mèng)·紅樓》沉浸展演、金陵圖數(shù)字藝術(shù)展、長(zhǎng)安馬自達(dá)首款電動(dòng)轎車……8月29日，在2024年中國（南京）首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)暨“首創(chuàng)金陵”主理人品牌推介會(huì)上，一批新劇首演、新品首發(fā)、新展首秀，進(jìn)一步彰顯了這座長(zhǎng)三角特大城市“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的活躍度。

《大夢(mèng)·紅樓》現(xiàn)場(chǎng)展演。主辦方供圖

激發(fā)消費(fèi)新活力

“林妹妹、寶姐姐，一個(gè)個(gè)熟悉的人物跨越時(shí)空走到我們面前，太新穎了，一定要去完整地體驗(yàn)一次！”在此次大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，作為服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景發(fā)布的《大夢(mèng)·紅樓》沉浸展演，短短兩分鐘震撼到不少與會(huì)人員。一個(gè)月前，國內(nèi)首個(gè)以《紅樓夢(mèng)》為主題的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目在江寧織造博物館首次亮相，這是南京將數(shù)字技術(shù)、博物館空間敘事與地方文化標(biāo)志性IP相結(jié)合的一次探索。

“南京體育氛圍濃厚，尤其江北范圍內(nèi)有老山、濱江跑道等適合運(yùn)動(dòng)的環(huán)境。”大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，迪卡儂與南京弘陽廣場(chǎng)簽署了首店品牌合作協(xié)議，迪卡儂江蘇區(qū)域總經(jīng)理趙德旻表示，作為國內(nèi)首個(gè)“雙mall+游樂演藝”商業(yè)模式的弘陽廣場(chǎng)，店門口的大片空間為迪卡儂打造多樣運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景提供了條件，有望進(jìn)一步鞏固其多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的形象。

2023年以來，像這樣的首店，南京已引進(jìn)547家，有超過三分之一是江蘇首店能級(jí)。“近年來，南京‘首’字為先、創(chuàng)新發(fā)展，走出了一條從首店到‘商文旅體康’融合推動(dòng)首秀、首演、首賽、首展，再到全力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路子。”南京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從布局來看，首店遍布全市177個(gè)商業(yè)載體；從業(yè)態(tài)看，餐飲和零售業(yè)態(tài)表現(xiàn)強(qiáng)勁，首店分別占比50.09%和35.83%，文化旅游消費(fèi)、生活服務(wù)消費(fèi)同步發(fā)展。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)的題中之義，不止在于商業(yè)品牌的數(shù)量或者商業(yè)行為的活躍度，更在于商業(yè)模式上更大范圍、更深層次的創(chuàng)新。”高力國際華東咨詢部高級(jí)董事王萌介紹，會(huì)上發(fā)布的《2024首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新指數(shù)白皮書》提出了城市“首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新指數(shù)”概念，將通過首發(fā)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)力、創(chuàng)新力、帶動(dòng)力三大領(lǐng)域13個(gè)細(xì)分維度的全面評(píng)價(jià)，反映一座城市在建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的行動(dòng)中，各類主體和品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)水平、商業(yè)模式創(chuàng)新能力以及對(duì)產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展帶動(dòng)作用。

在王萌看來，雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、成熟的商業(yè)環(huán)境、豐富的消費(fèi)群體，使得大量高端消費(fèi)品牌、高能級(jí)店鋪將南京作為“首”選，南京也在以國際化、本土化、特色化等為切入點(diǎn)，成為“創(chuàng)新引領(lǐng)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)先鋒城市”。

BeBi奧地利進(jìn)口母嬰飲用水1000ml裝首發(fā)上市。人民網(wǎng) 楊維瓊攝

得益營(yíng)商好環(huán)境

2024年中國（南京）首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，既有小米新款折疊手機(jī)、智能健康拐杖等，也有咖啡、點(diǎn)心、飲品，其中一款1000ml的大瓶礦泉水引人關(guān)注。

“公司主打高端嬰童食品，這是我們?cè)趪鴥?nèi)首發(fā)的一款家庭量販裝飲用水。”南京思予食品有限公司總經(jīng)理王玉解釋，嬰兒飲用水的安全性要求嚴(yán)格，今年3月他們從奧地利首次引進(jìn)330ml規(guī)格，入駐南京德基BHG、IFC等高端載體的商超，“消費(fèi)者評(píng)價(jià)和銷售數(shù)據(jù)都不錯(cuò)，為此引進(jìn)了1000ml新規(guī)格并在此次會(huì)上首發(fā)。”

這是企業(yè)立足聚焦新需求、創(chuàng)造新供給的實(shí)踐，也折射了企業(yè)愿意選擇在南京首發(fā)的緣由。“本土企業(yè)的南京情結(jié)是一方面，更重要的是南京消費(fèi)帶動(dòng)力強(qiáng)。”在王玉看來，南京擁有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模、豐富的商業(yè)載體，“除了有‘中華第一商圈’之稱的新街口，元通、百家湖、江北等商圈都具有眾多高能級(jí)商業(yè)載體，也是我們未來布局的主要區(qū)域。”

數(shù)據(jù)顯示，南京常住人口近千萬，人均社會(huì)消費(fèi)品零售額超8萬元，位居全國大中城市首位，南京都市圈的消費(fèi)市場(chǎng)輻射總?cè)丝诩s3700萬人。南京市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)蘇煒說：“南京具有中心城市樞紐地位，區(qū)域內(nèi)人流活躍、物流暢通、商流繁榮，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力與無限可能。”

五年前，商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見》提出，“發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，吸引國內(nèi)外知名品牌新品首發(fā)”。積極推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的南京，近年亦先后發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》等文件，建立首店經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目庫，對(duì)入庫企業(yè)給予政策指導(dǎo)和支持；在品牌入駐和開展活動(dòng)過程中靠前協(xié)調(diào)服務(wù)，積極幫助品牌解決實(shí)際困難，兩年來已惠及52個(gè)首店項(xiàng)目。

落戶南京德基的餐飲企業(yè)gaga店長(zhǎng)胡振源表示，在該品牌落戶過程中，是政府部門的靠前服務(wù)讓門店得以迅速開業(yè)，并突破gaga品牌的全國銷售紀(jì)錄，讓企業(yè)有了在南京布局更多門店的信心。

長(zhǎng)安馬自達(dá)EZ-6在南京工廠正式下線。馮芃攝

首發(fā)優(yōu)勢(shì)賴創(chuàng)新

前不久，麥當(dāng)勞中國科研總部新大樓在南京徐莊高新區(qū)正式啟用。麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵說，科研總部將與位于上海的麥當(dāng)勞中國總部協(xié)同，通過自主研發(fā)與科技創(chuàng)新進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化企業(yè)能力與結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。回溯麥當(dāng)勞在南京發(fā)展的歷程，其科研總部的落地正是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)的系統(tǒng)體現(xiàn)。

時(shí)間回到2020年底，麥當(dāng)勞中國將首個(gè)IT戰(zhàn)略研發(fā)中心放在南京。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三年多來，通過自主研發(fā)的一系列本土信息系統(tǒng)綜合解決方案，麥當(dāng)勞中國在全國部署落地餐廳超6200家，產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)營(yíng)效率大大提高。如今，該研發(fā)中心升級(jí)為研發(fā)總部，計(jì)劃將引入450位技術(shù)專家，并投入40億元進(jìn)行數(shù)字化研發(fā)與創(chuàng)新。

在2024年中國（南京）首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，亮相的還有一款長(zhǎng)安馬自達(dá)EZ-6，這是目前中國合資品牌新能源中唯一具備增程和純電兩種動(dòng)力的車型。據(jù)悉，該車型7月17日在江寧長(zhǎng)馬工廠下線，將于9月正式投放市場(chǎng)。

“這是我們根據(jù)中國市場(chǎng)用戶需求、著眼于產(chǎn)品的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)行整合開發(fā)的車輛。”長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司執(zhí)行副總裁鄧智濤說，以EZ-6為新起點(diǎn)，該公司將在設(shè)計(jì)、技術(shù)領(lǐng)域增強(qiáng)獨(dú)立開發(fā)能力，將中國品牌的電動(dòng)化能力賦能合資品牌，打造新“合資模式2.0”。

第一批國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)示范區(qū)建設(shè)城市、萬人發(fā)明專利擁有量146.80件、居世界科技集群百強(qiáng)榜第9位……“南京既有良好的城市創(chuàng)新環(huán)境，也有很好的機(jī)制保障，可為新技術(shù)新產(chǎn)品的首發(fā)提供適宜的土壤。”在王萌看來，可以預(yù)見的是，未來將有更多的新技術(shù)、新服務(wù)、新理念從南京啟航推廣至全國。

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